SEO

Ścieżka zakupowa w Polsce przesuwa się z pola wyszukiwarki do okna czatu. Zamiast wpisywać frazy w Google i przeklikiwać dziesięć ofert, coraz więcej osób pyta wprost ChatGPT albo Perplexity, co kupić, za ile i dlaczego akurat to. Skutek jest dla marketerów koszmarem. Jeśli marka nie pada w odpowiedzi modelu, dla użytkownika praktycznie nie istnieje. Branża nazwała ten nowy front widoczności GEO, czyli Generative Engine Optimization.

Firma Google od wielu miesięcy próbuje przekonać swoich użytkowników, że jej funkcja AI Overviews to wygodniejsza droga do uzyskania właściwych odpowiedzi, niż klasyczna lista linków. Najnowsza analiza pokazuje jednak, że wygoda nadal ma swoją cenę. Problem nie sprowadza się już tylko do memów o kleju na pizzy, lecz do skali błędów w produkcie, który siedzi na szczycie najpotężniejszej i najpopularniejszej wyszukiwarki świata.

Segment sztucznej inteligencji stale jest rozwijany, a spora część osób korzysta z tej technologii do wyszukiwania informacji w Sieci. Do tej pory, aby strona internetowa była widoczna w wyszukiwarce, korzystnie było stosować się do zasad SEO. Zmieniające się oblicze wyszukiwania przez AI sprawiło, że istotne stało się również GEO. W tle mamy sporą transakcję, która połączy siły Adobe i Semrush właśnie po to, aby ułatwić innym firmom odnalezienie się w nowym Internecie.

Polskie firmy SEO zaczynają mierzyć się z rewolucją, którą Google wprowadził w wynikach wyszukiwania. Firma Senuto opublikowała pierwszy tak kompleksowy raport o wpływie AI Overviews na polski internet. Badanie objęło ponad 17 mln słów kluczowych i pokazało dramatyczne zmiany w sposobie, w jaki użytkownicy odbierają informacje z wyszukiwarki. Wyniki mogą zaskakiwać nawet najbardziej doświadczonych specjalistów od pozycjonowania stron internetowych.

Wraz z rosnącą dostępnością zaawansowanych modeli językowych pojawiają się również nowe wyzwania związane z ich nadużyciami. Coraz częściej mówi się o wykorzystywaniu sztucznej inteligencji nie tylko do tworzenia treści czy automatyzacji procesów, ale też do działań zakłócających funkcjonowanie sieci. Gdzie kończy się innowacja, a zaczyna zagrożenie? Przyglądamy się najnowszemu przypadkowi, który wywołał szeroką debatę o granicach użycia AI.

Działanie wyszukiwarki internetowej Google jest od wielu lat analizowane przez wiele osób. Algorytmy, które stworzyła firma, są dosłownie na wagę złota, gdyż to one określają, jakie strony będą się pojawiały na szczycie rankingu wyszukiwania. Do tej pory udało się ustalić pewne reguły, choć część odkryć była szybko dementowana przez Google. Na jaw wyszła jednak wewnętrzna dokumentacja, która pozwala nam wniknąć w systemy firmy bardziej niż kiedykolwiek.

Raptem kilka dni temu miał miejscy spory wyciek danych usług Yandex. Rosyjsko-holenderskie przedsiębiorstwo potwierdza, że upublicznione repozytoria rzeczywiście pochodzą od nich. Jednak otwarcie przyznają, że są one już nieaktualne i nie doszło przy tym do żadnego naruszenia prywatnych danych osobowych, ponieważ takie dane nie wchodzą w ich skład. Czego można się dowiedzieć z dostępnych plików?