Analiza wpływu Google AI Overviews na ruch organiczny. Spadek CTR o 19,4 proc. w polskich wyszukiwarkach według Senuto

Polskie firmy SEO zaczynają mierzyć się z rewolucją, którą Google wprowadził w wynikach wyszukiwania. Firma Senuto opublikowała pierwszy tak kompleksowy raport o wpływie AI Overviews na polski internet. Badanie objęło ponad 17 mln słów kluczowych i pokazało dramatyczne zmiany w sposobie, w jaki użytkownicy odbierają informacje z wyszukiwarki. Wyniki mogą zaskakiwać nawet najbardziej doświadczonych specjalistów od pozycjonowania stron internetowych.

Z polskiego internetu "wyparowało" 19,4 proc. kliknięć w czerwcu 2025 vs 2024 przy jednoczesnym wzroście wyświetleń o 3,3 proc. Klasyczny wzorzec wpływu AI Overviews - wynika z analizy Senuto obejmującej 1435 domen.

Amerykanie wciąż korzystali z tej technologii z lat 90. AOL ogłosił koniec 34-letniej historii internetu wdzwanianego, czyli dial-up

Twórcy polskiego narzędzia SEO Senuto przeprowadzili najobszerniejsze jak dotąd badanie wpływu Google AI Overviews na polski rynek internetowy. Analiza 17,7 mln zapytań wyszukiwania, a także szczegółowe badanie 1435 domen internetowych ujawniły skalę zmian, jakie wprowadza sztuczna inteligencja Google w polskich wynikach wyszukiwania. Kluczowe ustalenia pokazują, że AI Overviews pojawiają się już w 24,17 proc. wszystkich zapytań w polskim Google. To oznacza, że prawie jedna czwarta wyszukiwań generuje odpowiedzi sztucznej inteligencji wyświetlane nad organicznymi wynikami. Mechanizm działa poprzez model Gemini, który analizuje treści z różnych źródeł i tworzy syntetyczne podsumowania informacji. Najbardziej dotkliwym odkryciem jest spadek rzeczywistego ruchu na strony internetowe. Analiza Google Search Console wykazała, że z polskiego internetu "wyparowało" 19,4 proc. kliknięć w czerwcu 2025 w porównaniu do roku poprzedniego. Jednocześnie liczba wyświetleń wzrosła o 3,3 proc., co oznacza klasyczny wzorzec zero-click search, czyli użytkownicy widzą więcej wyników, ale klikają znacznie rzadziej.

Qualcomm pracuje nad Wi-Fi 8. Nowy standard zrewolucjonizuje sposób łączenia się z Internetem w domu i biurze

Szczególnie dramatyczne są dane dotyczące poszczególnych pozycji w wynikach wyszukiwania. Zagraniczne badania firmy Ahrefs oraz Search Engine Journal potwierdzają polskie obserwacje. Pierwsza pozycja organiczna traci średnio 34,5 proc. kliknięć, gdy pojawia się AI Overview. Podobne wyniki raportuje firma Amsive, której analiza 700 tys. słów kluczowych pokazała średni spadek CTR o 15,49 proc. dla zapytań z AI Overviews. Analiza Senuto ujawnia też istotne różnice w zachowaniach użytkowników. Zapytania informacyjne ("Know") generują AI Overviews w 31,37 proc. przypadków, podczas gdy zapytania transakcyjne ("Do") tylko w 7,16 proc. To potwierdza globalne trendy. AI szczególnie dobrze radzi sobie z odpowiedziami na pytania faktograficzne, ale rzadziej ingeruje w procesy zakupowe. Interesujące jest także zestawienie najczęściej cytowanych domen w AI Overviews. Liderem pozostaje pl.wikipedia.org z 883 tys. cytowań, następnie doz.pl (257 tys.) i gov.pl (226 tys.). To potwierdza, że Google preferuje autorytarne źródła o wysokiej wiarygodności. Warto zauważyć, że 16,13 proc. wszystkich AI Overviews wykorzystuje przetłumaczone źródła zagraniczne, głównie z en.wikipedia.org.

Cloudflare uruchamia system Pay Per Crawl dla monetyzacji botów AI szukających danych treningowych

Sektor medyczny i zdrowotny wydaje się szczególnie podatny na zmiany wprowadzone przez AI Overviews. Domeny jak doz.pl, diag.pl czy mp.pl znajdują się w czołówce najczęściej cytowanych źródeł, co wskazuje na rosnące znaczenie AI w dostarczaniu informacji zdrowotnych. Podobne trendy obserwuje się w branży motoryzacyjnej (autocentrum.pl) oraz prawniczej (sip.lex.pl). Badanie Senuto ma szczególne znaczenie w kontekście wcześniejszych doniesień o eksperymentach Google z AI w Polsce. W przeciwieństwie do rynków anglojęzycznych, polski internet charakteryzuje się innymi wzorcami wyszukiwania i strukturą treści. Wyniki potwierdzają jednak uniwersalność wpływu AI Overviews na ruch organiczny niezależnie od języka i regionu. Specjaliści SEO zwracają uwagę na konieczność dostosowania strategii pozycjonowania do nowej rzeczywistości. Tradycyjne metryki sukcesu, takie jak pozycja w wynikach wyszukiwania, tracą na znaczeniu na rzecz obecności w cytowaniach AI. To wymaga od twórców treści skupienia się na jakości, strukturze i autorytecie publikowanych materiałów.