Adobe zmierza do przejęcia Semrush. Kwota transakcji opiewa na prawie 2 mld dolarów. Wszystko rozbija się o AI

Segment sztucznej inteligencji stale jest rozwijany, a spora część osób korzysta z tej technologii do wyszukiwania informacji w Sieci. Do tej pory, aby strona internetowa była widoczna w wyszukiwarce, korzystnie było stosować się do zasad SEO. Zmieniające się oblicze wyszukiwania przez AI sprawiło, że istotne stało się również GEO. W tle mamy sporą transakcję, która połączy siły Adobe i Semrush właśnie po to, aby ułatwić innym firmom odnalezienie się w nowym Internecie.

Rozwój sztucznej inteligencji sprawił, że informacje w Sieci wyszukuje się dziś także poprzez chatboty. Dla lepszego pozycjonowania w tym nowym świecie korzysta się z GEO, a nie tylko SEO, jak do tej pory. Adobe przejmuje Semrush, które ma doświadczenie na obu polach, aby pomagać* firmom w Internecie.

*Słowo "pomagać" odnosi się tutaj oczywiście do oferowania płatnych rozwiązań, które mają pomóc innym firmom lepiej odnajdywać się w nowym Internecie z AI.

Adobe Premiere za darmo na iPhone i iPad. Aplikacja do montażu wideo zawita też na system Android

Z pojęciem SEO (Search Engine Optimization) zapewne spotkała się do tej pory spora część osób, natomiast w przypadku GEO (Generative Engine Optimization) sytuacja może wyglądać już nieco inaczej. Jednak oba terminy dość łatwo zrozumieć: pierwszy z nich odnosi się do optymalizacji strony WWW dla wyszukiwarek internetowych, takich jak Google (a w zasadzie, to głównie dla niej), a drugi dla modeli językowych, które stoją u podstaw chatbotów pokroju ChatGPT. Po tym krótkim wstępie możemy przejść do zasadniczej kwestii, a więc informacji o chęci przejęcia firmy Semrush przez Adobe. Transakcja powinna zostać sfinalizowana w pierwszej połowie 2026 roku, a jej kwota będzie opiewać na ok. 1,9 mld dolarów (12 dolarów za akcję). Adobe chce zapłacić całość w pieniądzach (tzw. all-cash). Niektórzy mogą się jednak zastanawiać: kim w ogóle jest Semrush? Odpowiedź na to pytanie wskazuje także na cel całego przejęcia.

"Najnowsze dane Adobe Analytics pokazują, że w październiku [2025] ruch z generatywnej AI do amerykańskich witryn detalicznych wzrósł o 1200% w porównaniu z rokiem poprzednim".

Lukas Müller/Unsplash (edited)

Adobe Fresco - aplikacja dla cyfrowych artystów staje się darmowa. Rywal Procreate dla tabletów Apple iPad i sprzętów z Windowsem

Jak wspomnianio wcześniej, aby strona była dobrze pozycjonowana w Internecie, stosuje się obecnie nie tylko SEO, ale i GEO, a Semrush ma ponad 10 lat doświadczenia w pierwszej kwestii. Firma oferuje więc rozwiązania, które pomagają innym zwiększyć swoją widoczność w Sieci i dotrzeć do większego grona odbiorców. Wspomnieć można, że w ostatnim kwartale Semrush zanotował 33% wzrost w skali rok do roku w przypadku ARR (Annual Recurring Revenue - Roczny Przychód Cykliczny) i "zdobył zaufanie liderów przemysłowych, takich jak Amazon, JPMorganChase i TikTok". Z kolei Adobe odpowiada za oprogramowanie z AI, z którego korzysta 99% firm z listy Fortune 100. Łatwo się więc domyślić, co jest celem przedsiębiorstwa Adobe. Z pełnym komunikatem zapoznamy się POD TYM ADRESEM.

"Dzięki produktom takim jak AEM, Adobe Analytics i nowo przedstawionemu Adobe Brand Concierge, firma Adobe rozwiązuje główne problemy marek korzystających z agentycznej sztucznej inteligencji [agentic AI]. Adobe i Semrush wspólnie dostarczą kompleksowe rozwiązanie, które zapewni marketerom całościowy obraz tego, jak ich marki prezentują się w kanałach własnych, modelach LLM, tradycyjnych wyszukiwarkach i całej sieci"

*Przed skorzystaniem z usług związanych z AI, warto się zastanowić, czy znamy wszystkie fakty na temat powstawania tej technologii. W pewnej mierze była ona bowiem tworzona bez brania pod uwagę praw autorskich.