Dlaczego Microsoft stracił pozycję na rynku gier? Gdzie tkwił błąd?

Microsoft Kinect bierze górę (2009-11)

Od 2009 roku dało się zauważyć zmianę taktyki w planach wydawniczym. Na E3 2009 zapowiedziany został Kinect (znany wcześniej jako Project Natal) i zauważalnie wysiłki i starania Microsoftu wyraźnie przesunęły się w jego stronę. Zapewne motywacją była chęć zapewnienia kuszącej alternatywy dla Wii, które w jedynym w swoim rodzaju sukcesie zdołało zdobyć serca nawet osób do tej pory nie grających w ogóle. Do momentu wydania Kinecta, konsola Nintendo rozeszła się w nakładzie około 80 mln egzemplarzy.

Kinect oczywiście również stał się megahitem, ustanawiając rekord Guinessa w sprzedaży 10 mln pomiędzy 04.11.2010 a 03.01.2011). Sukces ten odbił się jednak poważnie na strategii firmy wobec tradycyjnych gier. Amerykańska firma nie inwestowała już od tamtej pory w nowe, core’owe marki, a co więcej starała się dopasowywać swoje istniejące portfolio pod Kinecta. To drugie posunięcie niekoniecznie przełożyło się na jakiekolwiek sukcesy, ani komercyjne ani artystyczne, pomimo potencjału akcesorium.

Microsoft zainwestował bardzo dużo zasobów i wygenerował ogromny szum medialny wokół Project Milo.

Nie była to do końca gra, lecz coś na kształt interaktywnego doświadczenia. Odbiorca miał dokonywać interakcji z postaciami na ekranie, a one odczytywać nasze uczucia i emocje. Mieliśmy brać udział, za pomocą gestów, słów i innych ruchów w proceduralnie generowanych sytuacjach. Osobiście pamiętam oglądanie tej prezentacji na żywo i wrażenie jakie to robiło. Ostatecznie po PR-owym ping-pongu wyszło na to, że Microsoft nigdy nie planował wydać tego w formie gry. Zupełnie jednak co innego mówił wtedy Peter Molyneux oraz pracownicy Lionhead. Ostatecznie Milo nigdy nie ujrzało światła dziennego, choć stanowił on jeden z głównych elementów marketingowych urządzenia.

Był to przykład twórczej ekstrawagancji ale pozbawiona kierunku, struktury i spójności. Reżyser William Friedkin po nakręceniu Egzorcysty powiedział, że był tak popularny w Hollywood, że mógłby nakręcić swoje własne bar mitzvah i ludzie by to obejrzeli. Podobnie chyba Microsoft czuł, że może zaprosić jakiegokolwiek celebrytę (a zrobił tak angażując Stevena Spielberga na E3) a ludzie sięgną po ich produkty. Efektem tej zmiany priorytetów i przerzucania core’owych marek na Kinecta jest m.in. dość słabo przyjęte Fable: The Journey (średnia na Metacritic 61/100). Był to też tytuł wcielający kilka funkcji z wspomnianego wcześniej Project Milo.

Microsoft przestaje produkować Kinect dla platformy Windows

Generalnie Kinect był bardziej intrygujący w praktyce niż w rzeczywistości, co tylko jego późniejszy los (także w wersji 2.0 na Xbox One) potwierdza. Dzięki niemu powstała technologia logowania twarzą Windows Hello, czy też znalazł zastosowanie w medycynie lub sektorze militarnym. Natomiast w zapewnieniu rozrywki stał się krótkotrwałą wydmuszką, nawet w segmencie “casual”. Microsoft był jednak zaślepiony gorączką złota i nie był w stanie przyjąć jakiejś bardziej zrównoważonej strategii, godzącej obydwa światy. Tak naprawdę z perspektywy roku 2018 stracił na tym podwójnie, bo wkrótce gry kinectowe wymarły na dobre, a te tradycyjne wcale nie miały się lepiej o czym za chwilę.

• « pierwsza
• ‹ poprzednia
• …
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• 10
• następna ›
• ostatnia »