Prime Video zmienia dotychczasowy plan rozwoju. Bezos każe wpleść AI w rekomendacje i stronę główną serwisu

Jeff Bezos rzadko wtrąca się dziś w bieżące decyzje Amazona, bo większość uwagi poświęca Blue Origin, Washington Post i własnemu startupowi AI o nazwie Prometheus. Reuters ustalił jednak, że założyciel spółki osobiście zablokował plany przebudowy Prime Video, gdy uznał, że nie oddają one skali inwestycji firmy w AI. W efekcie zespół odpowiedzialny za wygląd serwisu wrócił do punktu wyjścia i pracuje teraz nad projektem o kryptonimie Lighthouse.

Jeff Bezos uznał plany przebudowy Prime Video za zbyt zachowawcze wobec sztucznej inteligencji, więc kazał zespołowi zacząć od nowa. Nowy projekt Lighthouse ma wpleść AI w rekomendacje, wyszukiwarkę i połączenie z asystentem Alexa, choć finalny kształt zmian wciąż się waży.

Netflix z nowym wymaganiem dotyczącym współdzielenia kont. Zobacz, co to oznacza dla użytkowników

Do zwrotu doszło jesienią ubiegłego roku podczas prezentacji, którą szef Prime Video Mike Hopkins przygotował dla Jeffa Bezosa. Według czterech osób znających kulisy sprawy miliarder uznał plany za zbyt zachowawcze w podejściu do sztucznej inteligencji i personalizacji, po czym polecił zespołowi rozpocząć prace od nowa. Nowy projekt, nazwany Lighthouse, powierzono Kam Keshmiri, szefowej działu designu Prime Video. Zakłada on między innymi rekomendacje filmów i seriali uczące się nawyków widzów, przebudowę strony głównej oraz integrację wyszukiwarki treści z Alexą, tą samą generatywną wersją asystenta, którą Amazon wdrożył w swoim sklepie internetowym w maju. Część nowych funkcji testuje już ograniczona grupa użytkowników, a o ich ostatecznym kształcie zadecydują wyniki testów i analiza opłacalności.

Xbox Polska i Bethesda Polska miały zostać zlikwidowane. Microsoft centralizuje działania w Europie

Stawka jest znacznie większa niż odświeżenie interfejsu. Amazon zapowiedział, że w 2026 roku przeznaczy około 200 miliardów dolarów nakładów inwestycyjnych (CAPEX), z czego większość trafi na rozwój infrastruktury AI. Jednocześnie firma zainwestowała już łącznie 23 miliardy dolarów w Anthropic i OpenAI, z możliwością zwiększenia tej kwoty o kolejne 40 miliardów. Mimo że Prime Video pozostaje najczęściej używaną usługą w ramach abonamentu Prime, pod względem udziału w oglądalności telewizyjnej nadal wyraźnie ustępuje YouTube'owi (13,4%) i Netfliksowi (7,8%) według danych Nielsena. Rozbudowana personalizacja może jednak zachwiać obecnym modelem biznesowym. Jak zauważa Michael Goodman z Parks Associates, widoczność wielu filmów i seriali na stronie głównej jest dziś w dużej mierze efektem płatnych umów ze studiami, dlatego algorytm AI kierujący się przede wszystkim preferencjami użytkownika mógłby znacząco zmienić te zasady.