Google przegrywa ważny proces antymonopolowy w Teksasie. Nadużycia na rynku reklam internetowych i nieuczciwe praktyki

Branża reklam internetowych stoi u progu zmian, a jednym z ważniejszych impulsów jest przegrana Google w procesie antymonopolowym w USA. Sąd federalny w Teksasie uznał, że firma wykorzystywała swoją dominującą pozycję, aby ograniczać konkurencję i kontrolować niemal cały rynek reklamy cyfrowej. Decyzja ta może mieć dalekosiężne skutki dla gigantów technologicznych i mniejszych graczy. Eksperci mówią wprost, że to przełomowy moment dla świata reklamy.

Google nie tylko działało jako pośrednik, ale kontrolowało także każdą fazę procesu aukcyjnego – uzasadnił sąd w wyroku.

Google ujawnia skalę oszustw w reklamach. Miliony blokad dzięki sztucznej inteligencji i nowe zasady dla reklamodawców

Google przegrało ważny proces antymonopolowy, który toczył się w Teksasie z inicjatywy Departamentu Sprawiedliwości USA oraz kilkunastu prokuratorów stanowych. Sprawa dotyczyła praktyk reklamowych firmy i jej dominującej roli na rynku AdTech jako dostawcy technologii reklamowej, jak i operatora platformy zakupowej i sprzedażowej. Sąd uznał, że Google kontrolowało kluczowe etapy aukcji reklam cyfrowych, eliminując konkurencję i manipulując systemem w sposób nieuczciwy wobec reklamodawców i wydawców. To pierwszy tak poważny wyrok, który bezpośrednio podważa fundamenty modelu reklamowego Google.

Tim Sweeney, CEO Epic Games, krytykuje Apple i Google za antykonkurencyjne praktyki i apeluje o zmianę zasad

Decyzja sądu otwiera drogę do dalszych działań regulacyjnych, a także do możliwego podziału lub przymusowego odsprzedania części aktywów Google związanych z reklamą. Eksperci zwracają uwagę, że orzeczenie może wyznaczyć nowy standard w walce z nadużyciami dużych korporacji technologicznych. Tym bardziej że sprawa zyskała międzynarodowy rozgłos i może wpłynąć na decyzje regulatorów w Unii Europejskiej, jak również w innych regionach. Google zapowiada apelację, jednak rynek już reaguje. Rośnie zainteresowanie alternatywami dla dotychczasowego modelu AdTech, a mniejsze firmy reklamowe widzą w wyroku szansę na bardziej uczciwe warunki działania.