Producenci telewizorów stawiają na własne platformy. Omdia widzi wyraźny odwrót od systemu Google TV

Rynek Smart TV długo wyglądał przewidywalnie, kilku wielkich graczy, te same logotypy i składane podobne obietnice. Teraz zaczyna pękać w miejscu, którego przeciętny kupujący zwykle nie śledził zbyt uważnie, czyli na poziomie systemu operacyjnego, czyli platform. To właśnie tam producenci telewizorów widzą dziś nowe marże, większą kontrolę nad użytkownikiem i szansę, aby uniezależnić się od gigantów pokroju Google czy też Tizen.

Prawdziwa walka o telewizor nie toczy się obecnie o zastosowaną matrycę, lecz o platformę, ekran startowy, dane widza i pieniądze z reklam.

Sony True RGB to coś więcej niż kolejny Mini LED. Firma stawia na nowe podświetlenie, by poprawić kolor, kontrast i kąty widzenia

Przez lata sprzedaż telewizora kończyła relację producenta z klientem, dziś dopiero ją zaczyna, bo zarabianie przenosi się z samego sprzętu na jego system i usługi. Z najnowszej prognozy Omdia wynika, że systemy TV, których w 2022 roku jeszcze nie było, mają do 2030 roku zgarnąć 28 proc. europejskiego rynku, wobec 21 proc. w 2025 roku. Google TV nadal prowadzi z udziałem na poziomie 32 proc., ale ma oddawać pole przede wszystkim platformom VIDAA, Titan OS i TiVo. To nie jest przypadek. Producenci wolą lżejsze, zwykle linuksowe systemy bazujące na aplikacjach webowych, bo działają sprawniej na tańszym sprzęcie i pozwalają zarabiać nie tylko na samym odbiorniku, ale też na reklamach oraz kanałach FAST.

Samsung z bardzo dobrym wynikiem na rynku TV. Statystyki z 2025 roku wskazują na spory udział firmy w przychodach

Dla użytkownika ten zwrot ma dwa oblicza. Z jednej strony można dostać żwawszy interfejs w tańszym telewizorze i mocniejsze powiązanie z lokalnymi usługami czy nadawcami. Z drugiej strony wygoda znana z Google TV nie zawsze przechodzi w komplecie. Dobrym przykładem jest ruch Philipsa, który w linii telewizorów na 2026 rok szeroko przechodzi na Titan OS. Zyskuje kontrolę nad platformą i nowymi źródłami przychodu, ale klient może odczuć brak pełnoprawnego Google Cast i skromniejszą bibliotekę aplikacji. Czytelnicy widzieli już zresztą podobny kierunek przy okazji materiału o Xbox Cloud Gaming na Hisense i V homeOS. System w telewizorze przestaje być dodatkiem, a staje się osobnym produktem.

Koniec produkcji telewizorów 8K w LG. To kolejna firma, która wycofuje się z nierentownego segmentu TV

Na tle konkurencji nowe platformy nie wygrywają dziś ekosystemem, lecz modelem biznesowym. Samsung Tizen, LG webOS i Google TV nadal mają mocniejszą pozycję, większą bazę użytkowników i dojrzalsze zaplecze aplikacyjne, ale mniejsi gracze kuszą producentów udziałem w przychodach, większą swobodą projektowania interfejsu i dostępem do danych o widzach. Omdia przewiduje nawet, że V, czyli dawna VIDAA, wyprzedzi w Europie webOS firmy LG, a punkt zwrotny ma nadejść już w 2028 roku, gdy łączne dostawy VIDAA, Titan OS i TiVo sięgną 11,9 mln sztuk. W dłuższej perspektywie oznacza to bardziej rozdrobniony rynek, więcej reklam na ekranie głównym i słabszą pozycję Google, ale też większą szansę, że europejscy producenci oraz nadawcy przestaną grać wyłącznie według cudzych reguł.