Reddit uruchamia format wideo i audio inspirowany TikTokiem, chcąc zatrzymać użytkowników w aplikacji

Reddit testuje nowy sposób prezentacji popularnych wpisów w formie wideo i audio, zamiast wyłącznie tekstu. Funkcja trafia na razie do wybranych, anglojęzycznych społeczności w aplikacjach na iOS i Androida. Użytkownik sam decyduje, czy chce przeczytać post, czy go odtworzyć. Reddit sprawdza w ten sposób format, który od dawna żyje poza platformą, przede wszystkim na TikToku i w Reelsach, gdzie syntetyczny głos czyta historie z serwisu na tle krótkich nagrań.

Reddit testuje wersje wideo i audio popularnych wpisów w wybranych, anglojęzycznych społecznościach na iOS i Androidzie. Liczy że format znany z TikToka zatrzyma użytkowników dłużej w aplikacji w momencie, gdy ruch z wyszukiwarek staje się coraz bardziej nieprzewidywalny.

Rodzice mogą całkowicie wyłączyć YouTube Shorts swoim dzieciom. Nowe funkcje limitu czasu na platformie Google

Reddit chce przejąć format, który już dawno zaczął żyć własnym życiem poza jego aplikacją. Na TikToku funkcjonuje 19,6 miliona postów oznaczonych hashtagiem #reddit i kolejne 9,9 miliona z #redditstories. W wielu z nich syntezator mowy czyta wątki z serwisu, podczas gdy na ekranie wyświetlany jest gameplay, nagranie z gotowania lub inny materiał. Steve Huffman mówił o tym formacie podczas rozmowy z inwestorami i uznał, że Reddit może przenieść go z powrotem do własnej aplikacji. Test nie zastępuje oryginalnego posta. Tekst i komentarze pozostają dostępne, a wideo i audio są dodatkową opcją w wybranych społecznościach.

Ojciec Internetu schodzi ze sceny. W tle pada ostrzeżenie, którego branża AI nie powinna zlekceważyć

To kolejne podejście Reddita do wideo po uruchomieniu natywnego hostingu w 2017 roku i nieudanej próbie stworzenia własnego kanału w stylu TikToka w 2023 roku. Wideo w komentarzach, uruchomione w czerwcu, odpowiada już za ponad 10 proc. wszystkich postów wideo na platformie, co dało spółce argument do dalszych eksperymentów. Reddit wpisuje się też w szerszy trend, czyli pionowe, krótkie kanały wideo, które testują lub rozwijają ostatnio Facebook, Netflix, Disney+, Peacock, HBO Max, a także LinkedIn i Amazon w wersji zakupowej.

T‑Mobile kupuje dostęp do 1,4 mln gospodarstw domowych. Fiberhost i INEA trafiają do Deutsche Telekom za 4,3 mld zł

Za decyzją stoi jednak przede wszystkim kalkulacja biznesowa. W drugim kwartale 2026 roku przychody Reddita wzrosły o 61 proc. rok do roku, do 805 mln dolarów, a zysk netto podwoił się do 253 mln dolarów. Jednocześnie liczba dziennych unikalnych użytkowników (DAU) w USA spadła kwartał do kwartału z 53,5 do 53,2 mln. Huffman wiązał ten spadek z niestabilnym ruchem z wyszukiwarki Google, gdzie generowane przez AI podsumowania mogą ograniczać liczbę kliknięć w linki źródłowe. Globalny DAU wzrósł o 18 proc., do 130,3 mln, głównie dzięki rynkom międzynarodowym. Wideo i audio mają zatrzymać użytkowników dłużej wewnątrz aplikacji, ograniczając zależność Reddita od ruchu kierowanego z wyszukiwarki.