Spór Rafała Brzoski z Meta przybiera na sile. Poszło o deepfake, scamerskie reklamy i brak przestrzegania wyroków sądu (Aktualizacja)

Rafał Brzoska publicznie przycisnął Metę i łatwo zbyć to jako kolejny emocjonalny wpis prezesa dużej firmy. Tyle że pod tym hałasem kryje się stary, brudny problem. Płatne reklamy z deepfake’ami, spreparowanymi nagłówkami i kradzieżą wizerunku od lat krążą po Facebooku i Instagramie, także po zgłoszeniach i interwencjach urzędów. Gdy zestawi się ten spór z materiałami z mediów i oficjalnymi komunikatami Meta, obraz robi się niezbyt wygodny dla tej platformy.

Rafał Brzoska opublikował głośny wpis, wskazując realną słabość Meta. Platforma od lat nie domyka systemu reklam, który pozwala żerować na cudzym wizerunku. Gdy w grę wchodzą deepfake’i i sponsorowane oszustwa, opowieść o zwykłej wpadce moderacji po prostu się sypie.

Meta miała stanąć przed sądem za uzależnianie nastolatków od aplikacji. Uniknęła tego bez płacenia grosza

Rafał Brzoska uderzył w menedżerów Meta po kolejnym sponsorowanym fejkowym materiale o rzekomym zatrzymaniu go przez policję. Problem w tym, że nie jest to pierwszy alarm, lecz kolejny. UODO już w sierpniu 2024 roku nakazał spółce wstrzymać w Polsce reklamy wykorzystujące wizerunek Brzoski i Omeny Mensah, a w marcu 2025 roku Meta wycofała skargi na tę decyzję. Osobno sąd udzielił zabezpieczenia na rok. Platforma zna więc problem, zna poszkodowanych i zna skutki takich kampanii. Anna Lewandowska mówi dziś o reklamowym „armagedonie”, Demagog rozebrał na części deepfake z Robertem Lewandowskim, a NASK dorzuca do listy między innymi Andrzeja Dudę, Izabelę Leszczynę i Buddę.

Trzej użytkownicy oskarżają Apple o zaniedbanie po utracie kryptowalut przez podrobioną aplikację w App Store

Meta odpowiada, że poprawia wykrywanie reklam typu celeb-bait, czyli oszustw podszywających się pod znane osoby, aby wyłudzać dane i pieniądze. Według własnych danych firmy po wdrożeniu rozpoznawania twarzy liczba zgłoszeń takich reklam spadła globalnie o 22 proc. w pierwszej połowie 2025 roku, a skuteczność wykrywania w testach wzrosła ponad dwukrotnie. Ładnie brzmi, tylko że obraz z zewnątrz jest mniej elegancki. Cytowane przez CyberDefence24 dane brytyjskiego FCA mówią o 1052 fałszywych reklamach finansowych, których Meta nie zatrzymała w samym listopadzie 2025 roku. Ars Technica już wcześniej pokazywała, jak łatwo przygotować taki materiał z klonem głosu i poprawionym ruchem ust. Innymi słowy, narzędzia do tworzenia oszustw tanieją szybciej, niż platformy nadążają z ich wykrywaniem

OpenAI odpiera pozew Apple. Publikuje także sporą korespondencję mailową i wiadomości iMessage

Właśnie na tym tle trzeba czytać działania Brzoski. Jego wpis na LinkedIn nie był już tylko kolejnym ostrzeżeniem przed fałszywą reklamą, lecz próbą przeniesienia dyskusji na poziom odpowiedzialności Mety za to, co faktycznie trafia do systemu reklamowego. Brzoska wskazuje konkretnych przedstawicieli firmy i pyta wprost, kto powinien odpowiadać za sytuację, w której platforma społecznościowa zna problem, dostaje kolejne zgłoszenia, a mimo to podobne kampanie nadal docierają do użytkowników. W ten sposób sprawa Staje się pytaniem o to, czy przy obecnej skali oszustw można jeszcze mówić o pojedynczych wpadkach moderacji, czy raczej o problemie wpisanym w sposób działania platformy.

AKTUALIZACJA [2026.08.18 16:00)

Poniżej zamieszczamy stanowisko rzecznika prasowego Meta.

„Oszustwa są szkodliwe dla biznesu Meta, ponieważ krzywdzą poszczególne osoby i podkopują zaufanie do całego naszego ekosystemu reklamowego. Nikt nie chce takich treści: ani użytkownicy naszych platform, ani uczciwi reklamodawcy, ani regulatorzy, ani my sami. Jednak publiczne wymienianie z nazwiska i atakowanie naszych pracowników w sieci zagraża ich bezpieczeństwu i w żaden sposób nie przyczyni się do rozwiązania problemu. Oszuści to zdeterminowani przestępcy, którzy stosują coraz bardziej wyrafinowane metody, by wyłudzać pieniądze i unikać wykrycia – zarówno na naszych platformach, jak i w całym internecie. Dlatego będziemy nieustannie inwestować w rozwój naszych narzędzi i technologii, które tylko w ubiegłym roku pozwoliły nam wykryć i usunąć ponad 159 milionów oszukańczych reklam na całym świecie – z czego 92%, jeszcze zanim ktokolwiek je zgłosił.” – Rzecznik prasowy Meta.

Najważniejsze informacje:

• Usunęliśmy reklamy zawierające oszustwa, do których odnosił się wspomniany post na LinkedInie.
• Oszuści to zdeterminowani przestępcy, którzy w swoich działaniach w internecie stosują coraz bardziej wyrafinowane metody. Meta nieustannie inwestuje w zaawansowane rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji, specjalistyczne narzędzia oraz partnerstwa, aby skutecznie przeciwdziałać tym zagrożeniom. W minionym roku nasze systemy wykryły i usunęły ponad 159 milionów reklam o charakterze oszukańczym, z czego 92% zostało wyeliminowanych, zanim jakikolwiek użytkownik zdążył je zgłosić.
• Skuteczna walka z oszustami wymaga ścisłej współpracy pomiędzy platformami technologicznymi, instytucjami finansowymi oraz samymi konsumentami. W Polsce od kilku lat Meta ściśle współpracuje z organami, takimi jak zespół CSIRT KNF (Computer Security Incident Response Team Komisji Nadzoru Finansowego), wspólnie identyfikując i usuwając nieuczciwe reklamy. Ponadto we współpracy z partnerami branżowymi, w tym ze Związkiem Banków Polskich, prowadzimy kampanie edukacyjne mające na celu zwiększenie świadomości użytkowników na temat zagrożeń związanych z oszustwami internetowymi.